A empresa italiana Ferrero, famosa por marcas como Nutella, Ferrero Rocher e Kinder Ovo, está prestes a dar um grande passo. A companhia Ferrero negocia comprar a americana WK Kellogg Co. O acordo pode chegar a US$ 3 bilhões, cerca de R$ 16,4 bilhões. A informação foi publicada pelo The Wall Street Journal. A expectativa é que tudo seja fechado ainda nesta semana, caso não surjam imprevistos.
Se isso acontecer, duas gigantes do mercado alimentar vão se unir. A Ferrero já está presente em mais de 170 países. Com a compra, ela deve aumentar ainda mais seu alcance e ampliar sua linha de produtos.
O que muda no Brasil?
No Brasil, a Kellogg é bem conhecida. Suas marcas estão na mesa de muitas famílias. Entre elas, Sucrilhos, Corn Flakes e Müsli. Só em 2024, a empresa teve receita de US$ 2,7 bilhões. Mas também possui uma dívida que passa de US$ 500 milhões.
A Ferrero também tem uma história forte por aqui. O Brasil é um dos seus dez principais mercados no mundo. A empresa mantém a mesma fórmula dos chocolates produzidos na Europa. Ou seja, não muda a receita para reduzir custos. Para os consumidores, isso reforça a ideia de qualidade e padrão global.
Um encontro de histórias
A história da WK Kellogg Co. começou em 1894. Na época, Will Keith Kellogg criou sem querer os primeiros flocos de cereal. Ele tentava produzir muesli, um alimento tradicional da Suíça. Essa descoberta mudou a forma como as pessoas consomem o café da manhã.
Já a Ferrero nasceu na Itália há quase 80 anos. Desde então, cresceu muito e hoje fatura mais de €18 bilhões por ano. A empresa segue investindo forte na expansão, principalmente na Europa e nos Estados Unidos.
Ambas empresas (Ferrero e WK Kellogg) possuem história, tradição e esse encontro pode trazer mudanças interessantes para o setor.
O que essa fusão pode trazer para o foodservice?
Esse acordo mostra uma tendência clara: a união de grandes empresas do setor alimentício. O objetivo é crescer em escala e variedade. Ao juntar confeitaria e cereais, o novo grupo pode criar produtos diferentes e inovar nas prateleiras e cardápios.
Para bares, padarias e restaurantes no Brasil, isso significa novas oportunidades. As empresas devem investir mais em marketing e inovação. Isso pode resultar em novos produtos, embalagens mais práticas e opções mais saudáveis. Além disso, a fusão da Ferrero com a WK Kellogg Co. pode trazer preços mais competitivos e novos canais de distribuição.
Por isso, quem atua no foodservice deve acompanhar de perto essa movimentação. A união entre Ferrero e Kellogg promete transformar o mercado e criar tendências que logo vão chegar à mesa dos consumidores brasileiros.
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